Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Im Internet wetteifern viele Webpräsenzen und Webseiten um Besucher und Interessenten. Deshalb sind Suchmaschinen wie Google für Internet-Nutzer unverzichtbar geworden, um schnell zu den für sie passenden Webseiten zu kommen. Anbieter von Dienstleistungen oder Waren, publizistisch tätige Organisationen und sonstige Webpräsenz-Anbieter müssen also daran interessiert sein, dass sie bei den für sie relevanten Suchbegriffen oder Keywords vorne bei Google und Co. platziert werden. Mit Hilfe der Suchmaschinenoptimierung wird dies auf systematische Weise gefördert.

Ansatzpunkte für Suchmaschinenoptimierung

Zunächst sind bei der Suchmaschinenoptimierung die relevanten Keywords zu bestimmen, die einerseits das zu fördernde Business charakterisieren, die anderseits von potentiellen Interessenten bei Suchanfragen verwendet werden, wenn sie nach einem Angebot aus dem jeweiligen Businessumfeld suchen.

Danach gibt es zwei Ansatzpunkte, um die Suchmaschinenoptimierung voranzubringen:

• On-Page-Optimierung: Hier werden Modifikationen und Erweiterungen an der eigenen Webpräsenz vorgenommen, um den Suchmaschinen deutlich zu machen, für welche Suchbegriffe oder Keywords der eigene Internetauftritt steht.
  
  
• Off-Page-Optimierung: Hier werden auf anderen (fremden) Domain-Adressen externe Links für die eigenen Webseiten gewonnen, womit Suchmaschinen erkennen können, dass für die Inhalte und Angebote der eigenen Webpräsenz eine Anerkennung durch andere ausgesprochen wird.

Grundlegende Konzepte der On-Page-Optimierung

Liegen die Keywords vor, die das eigene Business charakterisieren, dann sind diese den bestehenden oder neuen Webseiten der eigenen Webpräsenz zuzuordnen. Im Idealfall bekommt jede Webseite der Webpräsenz ein bis zwei Keywords zugeteilt. Mehr als drei Keywords sollten es nicht pro Webseite sein, denn dann können Suchmaschinen nicht mehr erkennen, für welches Keyword oder für welche Keyword-Kombination die jeweilige Webseite relevant ist.

Diese Keywords sind dann in angemessener Weise und angemessener Häufigkeit auf allen Bestandteilen der Webseite zu positionieren:

• im Titel (Title-Attribut)
• in der Adresse
• in den Überschriften
• im Fließtext
• im ALT-Text und im Umfeld von Bildern, die in die Webseite eingebettet sind.

Der Titel erscheint im Browser des Benutzers links oben und dieser Titel ist der wichtigste Bestandteil einer Webseite, um die Suchmaschinenoptimierung zu fördern. Suchmaschinen nutzen den Titel oft als verlinkte und unterstrichene Zeile, womit bereits für den Suchenden die Wichtigkeit des Titel optisch fassbar wird, zumal die Keywords der Suchanfrage in dieser Zeile fett angezeigt werden.

Aber auch die Adresse und die Überschriften des Textes der Webseite sind relevant für die Suchmaschinenoptimierung, weshalb auch diese Keywords auf angemessene Art (lesbarer und sinnvoller Text) hier berücksichtigt werden sollten. Für den Fließtext der Webseite ist eine angemessene Keyword-Dichte von etwa zwei bis fünf Prozent anzustreben. Der Text sollte auf jeden Fall noch gut lesbar sein, denn Suchmaschinen-Algorithmen erkennen sinnlose Keyword-Anhäufungen und strafen die entsprechenden Webseiten im Ranking ab.

Heutzutage sollte jede Webseite aussagekräftige Bilder oder Animationen enthalten, um die Aussagen des Textes zu stützen. Für die Bilder ist ein Dateiname mit Keyword zu verwenden. Auch im ALT-Text der Bilder sollten Keywords berücksichtigt werden.

Grundlegende Konzepte der Off-Page-Optimierung

Bei weniger umkämpften Suchbegriffen und Keywords reicht bereits die On-Page-Optimierung oft aus, um zu guten Platzierungen bei Google und Co. zu kommen. Bei umkämpften Begriffen müssen aber noch weitere Schritte unternommen werden, um die Suchmaschinenoptimierung voranzubringen. Google und Co. bewerten bei der Rangberechnung sehr stark die Anzahl und die Qualität der externen Links, die von anderen Domain-Adressen auf die zu fördernde Webseite zeigen. Solche Links müssen durch einen aufwendigen Prozess des Linkbuildings oder Linkaufbaus gewonnen werden, wozu wir von WebTec Braun Ihnen als Webpräsenz-Betreiber gerne unsere Unterstützung anbieten.

Mit Linkaufbau bzw. Linkbuilding wird ein nachhaltiger Effekt bei der Suchmaschinenoptimierung erreicht. Denn Google und Co. erkennen in einem "natürlichen" Linkwachstum die Stärke einer Webseite für ein Thema. Ideal ist ein Link, wenn er von einer anerkannten Webseite kommt, die ihrerseits über eine gute Verlinkung verfügt. Der Linktext sollte auch ein Keyword der zu fördernden Webseite erhalten, womit die Suchmaschinen einen zusätzlichen Input über die thematische Bedeutung der zu förderenden Webpräsenz erhalten.

Intelligentes Linkbuilding wirkt langfristig

Wichtig für ein erfolgreiches Linkbuilding sind die langfristige Perspektive und die Berücksichtigung unterschiedlicher Linkquellen. Links sollten von traditionellen Websites, aber auch aus Blogs und Social Media Angeboten gesetzt werden. Gegenwärtig ist das Social Web, das Internet zum Mitmachen, noch stark im Kommen. Links gewinnt man durch Diskussionen in entsprechenden Social Media Plattformen, wie Twitter, Facebook oder Google+, die neben der Suchmaschinenoptimierung zugleich auch das Online-Marketing unterstützen können. Weitere relevante Links können über Artikel-Verzeichnisse und themenbezogene Webkataloge gewonnen werden. Wir achten darauf, dass mit den gewonnenen Links die nachhaltige Suchmaschinenoptimierung unterstützt wird.