Unter den Begriff White Hat SEO fallen alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die sich im Bereich des Legalen befinden und von den Suchmaschinenbetreibern akzeptiert werden. Dabei wird hauptsächlich zwischen den Methoden der Onpage- und der Offpage-Optimierung unterschieden. Wie es der Name schon vermuten lässt, sind unter dem Begriff Onpage-Optimierung alle Maßnahmen zu nennen, die direkt auf der zu optimierenden Seite getroffen werden, während sich die Offpage-Optimierung prinzipiell mit der Verbreitung der Seite im Internet beschäftigt.
Onpage Optimierung
Im Gegensatz zu den verbotenen Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen des “Black Hat SEO” handelt es sich beim “White Hat SEO” ausschließlich um seriöse und in der Netzwelt anerkannte Verbesserungsmethoden. So kann beispielsweise die Anpassung der Struktur des Quellcodes an die Richtlinien der Suchmaschinenanbieter (Google Richtlinen)einer Internetseite zu einem wesentlich höheren Ranking in den SERPs verhelfen. Auch die Einreichung einer Sitemap bei einem Suchmaschinenanbieter wie Google, die einen Abriss des Seitencontents enthält, ist unter dem Begriff “White Hat SEO” zu nennen. Eine der wichtigsten Methoden im legalen Bereich ist der systematische Einbau von Keywords auf einer Webseite zur Erhöhung des Suchmaschinen-Rankings. Da die Suchmaschinen seit einiger Zeit auch die Qualität von Artikeln bewerten können, reicht es nicht mehr Keyword an Keyword zu hängen und auf den Erfolg einer Seite zu warten.
Nicht zuletzt ist auch zu bemerken, dass die derzeit größte Suchmaschine Google Seiten inzwischen auf Social Media und die Vernetzung mit WEB 2.0 Systemen wie Youtube, Facebook oder Twitter untersucht und entsprechend positiv bewertet.
Offpage Optimierung
Im Gegensatz zu den genannten onpage-Optimierungsmaßnahmen gestaltet sich die offpage-Optimierung beim “White Hat SEO” als recht schwierig. Anders als beim “Black Hat SEO”, welches auf längeren Zeitraum höhere Kosten mit sich bringt, können beim White Hat SEO nicht einfach hundertausende Links zur zu bewerbenden Seite im Internet verteilt werden, da diese Maßnahme auf jeden Fall eine Abmahnung durch Google mit sich bringt.
